欲钱买笨重的动物
   您好,欢迎来到企业家日报网!    网站首页 | 设为首页 | 加入收藏    
  区域
  经济
北京 | 上海 | 天津 | 重庆 | 黑龙江 | 吉林 | 辽宁 | 江西 | 江苏 | 山东 | ?#19981;?/a> | 河北 | 河南 | 湖北 | 湖南 | 陕西 | 山西 | 四川 | 青海 | 海南 | 广东 | 贵州 | 浙江 | 福建 | 甘肃 | 内蒙古 | 云南 | 宁夏 | 新疆 | 西藏 | 广西
您的位置:企业家日报首页 > 品牌营销  

千锤百炼方成金 ——记千金药业品牌建设之路
2019-4-3 19:55:00 来源:企业家日报 文字: | |

  ■ 郑涛

2.jpg

  专注于女性健康产业50余年,株洲千金药业股份有限公司在守护女性健康的发展之路上,始终坚持“妇科经典,千金良方”的品牌理念,打磨产品品质,最终走出湖南,走向全国,远销海外,成为?#29976;?#36190;誉、极具价值的全国女性健康产业品牌。

  千金药业的核心竞争力之一在于其品牌优势,近年来,“千金”商标先后荣获湖南省著名商标、中国驰名商标、“湖南老字号”等荣誉称号。与此同时,傍名牌假冒“千金?#22791;?#31867;违法商家和产品仍然在全国各地范围内时有发生,在2019年湖南省3.15国际消费者权益日之时,记者走进千金药业集团审?#21697;?#21153;部,实地采访其为了维护广大消费者合法权益、捍卫千金药业荣誉和品牌,在维权打假和品牌建设上所做的大量工作。

  联合出击打假“妇科千金胶囊”

  “早在2013年3月,我们发现互联网及实体药店有两家医药公司生产假冒的‘妇科千金胶囊’在大量销售!”千金药业集团审?#21697;?#21153;部的廖国华告诉记者。于是,千金药业审?#21697;?#21153;部迅速采取维权措施,一方面向网络平台发函,要求其删除侵权商品链接;另一方面向株洲市食品药品监督管理局?#31471;?#20030;报,请求处理制假售假行为。

  株洲市食品药品监督管理局经调查确认该产品系假药后,立即将案件移送?#26519;?#27954;市公安局办理。据株洲市公安局有关负责人介绍,民警在调查中发?#37073;?#35813;产品销售范围涉及黑龙江、广东、湖南等8个省,案值巨大预计1000万以上,遂逐级上报至公安部,请求全国发起集群战役。

  2013年7月,经过三个多月的缜密侦查,在公安部的统一指挥下,株洲市公安局协调全国各地公安部门,同时展开抓捕行动,抓获犯罪嫌疑人5人,捣毁制售、仓储窝点5处,缴获假冒“妇科千金胶囊”3400余盒16.5万余粒,涉案价值400余万元。

  ?#20882;?#34987;湖南省公安厅评选为“2013打假行动十大典型案例?#20445;?#36825;是千金药业首次借助公安力量打击网络售假行为,既保护了广大消费者的生命健康安全,又维护了“千金”品牌形象和声誉,对制假售假者敲响?#21496;?#38047;。

  合力敦促淘宝下架侵权商品

  据廖国华介绍,近年来,千金药业在淘宝网发现有数十?#19994;昶坛?#26399;销售多个厂家生产的摹仿“千金”商标及包装装潢的“山寨”洗液、凝胶、栓剂等妇科类产品。

  考虑到涉嫌侵权店铺数量较大且绝大多数为个人卖家,而淘宝网处理?#31471;?#21608;期较长,千金药业遂于2017年9月?#23383;?#25509;向株洲?#24615;?#24037;商行政管理局对阿里巴巴(中国)网络技术有限公司进行举报,请求查处其售假行为并下架侵权商品、取缔侵权店铺,并向社会公众发布相关声明,同时呈报株洲?#24615;?#24037;商行政管理局。

  在株洲?#24615;?#24037;商行政管理局的大力推动下,杭州市余?#35760;?#24066;场监督管理局迅速响应并处理完毕,于2017年11月初向株洲?#24615;?#24037;商行政管理?#36136;?#38754;回复称,淘宝网已删除千金药业反?#25104;?#23244;侵权的全部40件商品。

  十分可喜的是,此次事件还成为株?#23478;?#22320;协作化解网络侵权难题的重大契机。2017年11月,株杭两地工商部门签署了网络交易监管异地协作协议,这对于两地品牌企业无异于重大利好,使知识产权维权更加快捷,降低维权成本。据了解,该异地协作协议系湖南省首例。

  抢注商标事件依法维权获胜

  2013年,千金药业聘请的代理机构北京集佳知识产权代理有限公司长沙分公司在日常商标监测中发?#37073;?#23665;东某妇女用品有限公司在第5类“卫生巾”等商品上的“千金本草”商标获得初审公告,千金药业遂立即委托集佳申请商标异议。

  令人遗憾的是,商标局裁定异议不成立,该“千金本草”商标得以核准注册。

  不过,千金药业并未就此?#29260;?#32500;权的脚步,在集佳的建议下继续阻击积极行使救济权,提起商标无效宣告。经据理力争和充分举证,千金药业观点获得了国家工商总局商评委的支持,千金药业反败为胜,对“千金本草”成功予以无效宣告。

  千金药业在无效宣告程序中发?#37073;?#23665;东某妇女用品公司的卫生巾、卫生垫产品的生产能力位居全国前列,且具备?#27426;?#30693;名度,其生产的“千金本草”牌卫生巾在线下的商超、药店、母婴店等多渠道以及淘宝、京东、苏宁易购等线上平台进行宣传推广和销售,销售范围广、销售量大、销售时间长。该公司将“千金本草”商标使用在妇女卫生用品上,一方面?#36164;?#30456;关公众误认为其产品与千金药业旗下湖南千金卫生用品股份有限公司的“千金净雅”卫生巾以及与千金药业有关联关系;另一方面有损湖南千金药材有限公司使用的“千金本草”商标的品牌定位和品牌形象。因此千金药业及山东某妇女用品公司对于本案高度重视。

  2016年、2018年,山东某妇女用品公司先后向北京知识产权法院、北京市高级人民法院提起行政诉讼一审、二审,均败诉。至此,山东某妇女用品公司丧失第5类“卫生巾”等商品上的“千金本草”注册商标专用权。

  将山东某妇女用品公司的“千金本草”注册商标成功无效,摧毁其权利基础,一方面倒逼作为竞争对手的山东某妇女用品公司主动换牌、停止侵权;另一方面使得千金药业有权向该公司主张商标侵权并获取赔偿。目前,千金药业已向山东某妇女用品公司等提起商标侵权之诉。

  国家知识产权?#36136;?#20104;审查重点保护

  “由于‘千金’品牌具有极高知名度和美誉度,众多不法分子企图傍名牌、搭便车,申请注册摹仿‘千金’的商标,源源?#27426;希?#23649;禁不止。”长沙市知识产权保护协会秘书长田达良告诉记者。

  田达良专业从事商标、专利、著作权等知识产权领域研究20多年,他指出,虽然商标局基于保护驰名商标在商标审查阶?#25105;?#39539;回大量近似商标,但千金药业委托的代理机构在日常商标监测中发现大批漏网之鱼得以初审公告,或经异议后仍得以注册。

  为了能节约维权成本,最大限度避免和减少摹仿“千金”的商标的注册,将商标维权提前到最前端商标注册?#26041;凇?018年6月,千金药业通过株洲?#24615;?#24037;商行政管理局向商标审查协作?#34892;?#21457;函及走访,请求在其商标审查阶段保护“千金”商标。

  2018年9月,国家知识产权局商标局经会议研究决定,对千金药业在第5类及关联性较大的第3/10/44类、3005群组以及35类广告、广告相关联的服务上申请的“千金”商标严格保护,其他申请人在上述类别申请“千金?#34987;?#21253;含“千金”的商标予以驳回。

  商标审查协作?#34892;?#22312;商标注册申请审查?#26041;?#23545;“千金”予以重点保护,对防止“傍名牌”和“恶意抢注”行为起到极大作用,对于千金药业的商标维权工作具有里程碑式的意义。

  2018年,千金药业还被国家知识产权局认定为“国家知识产权示范企业?#20445;?#36825;是国家知识产权局对千金药业知识产权工作的高度肯定。

  早在2001年,田达良及其团队就开始参与千金药业品牌建设,为千金药业集团提供专业知识产权法律服务,他认为,千金品牌价值的?#27426;?#25552;升主要得益于:公司管理层对知识产权高度重视,在知识产权工作的组织架构、制度建设、人员配置、经费投入等方面给予极大支持,保障各项工作顺利开展; 专业的事交给专业的人做,千金药业主动借力,长期聘请北京集佳知识产权代理有限公司长沙分公司、湖南思博达律师事务所等专业代理机构提供知识产权代理服务,极大地提升了自身的知识产权创造、运用、保护和管理的意识和水平;国家法治?#27426;?#36827;步,我国相?#22363;?#21488;了大量的配套措施和方?#31119;?#25345;续加大对知识产权的保护力度,工商、公安、食药监、知识产权?#20540;日?#24220;部门主动作为,为企业营造了良好的法?#20301;?#22659;和营商环?#22330;?


责任编辑:
分享到:

数字报
 
 本站公告 更多>>  
 招商投资 更多>>  
 艺术收藏 更多>>  
 品牌推广 更多>>  
  余胜海/文 ...[详细]
关于企业家日报网 - 网站诚聘 - 版权声明 - 关于企业家日报 - 本网法律顾问?#27827;?#27954;律师事务所
010-87721045 ?#27663;洌簈[email protected] 京ICP?#31119;?3045014 京公网安?#31119;?1010502024903
技术支持:海大科技
       
欲钱买笨重的动物